2023年1月19日（木）開催 15：00〜17：00 即時受付対応オンライン参加対応予約受付中

コラム第300号を記念して、
壁を突破するための新春特別セミナーを開催

商品戦略は経営の「命」

不毛な「椅子取りゲーム」、いつまで参戦し続けますか?

買わない時代、作らない時代の自社ビジネスの伸ばし方を提言

100年周期にやってくる疫病をきっかけに、ヨーロッパでは戦争が生じ、世界的な資源不足や食糧危機が起こっています。人々の間に格差が広がりネガティブな感情が連鎖するなど「答えのない問題」が山積しています。

国内においては、世界の中でも最も高齢化が進んだ国として注目される中、購買意欲のさかんな若い世代の価値観の変化が顕著です。

高度経済成長を背景とした「大量生産、大量消費、大量廃棄」への嫌悪感。地球環境への意識が高く、「モノを買わないでシェア」「古いものを新しくする」「所有よりも身軽さ」を選ぶなど、新しい動きが出ています。

ネットの進化、機械の進化、人工知能の進化は止められないでしょう。少しずつ価値観が変化し、疫病後のライフスタイルが一気に「変化」を「日常」になじませた今、時代の分岐点に立っています。

資金力、人材力が豊かな大手企業の変わり身はスピーディでした。終わってしまったコンテンツ（オワコン）、稼げなくなった既存ビジネスを早々に見切り、デジタルコンテンツへと軸足を変えました。

とはいえ、ルーティンの「儲からない」仕事は中小企業に押し付け、中小企業は「赤字」覚悟で売上のために下請けし、疲弊している惨状があります。大手が仕組み化した「椅子取りゲーム」をいつまでやり続けるのか。

ビジネスは「椅子取りゲーム」ではありません。それは古い時代の常識であり、錆びた価値観です。そこで「ビジネスの本質は、自らの手で新しい椅子をつくることである。」をモットーに、商品リニューアル戦略の第⼀⼈者が、今まさに瀕死の状況にある日本の中⼩企業のために、戦略的商品リニューアルの具体策を緊急提⾔します。

商品リニューアルはそのままでは売れない既存商品を
顧客がノドから手が出るほど “欲しい商品” に変える具体策。

さて、商品リニューアルについて話を進めていきましょう。売れなくなった既存商品を人気商品にするには、絶対の手順とコツがあります。
ポイントは一般的に言われている、

といった、商品開発に関する「常識」や「思い込み」に固辞して、遠回りしないことです。

素晴らしいアイデア、セールスやマーケティングは、商品をヒットさせるためのプロセスにすぎません。冒頭でもお伝えしたように、ビジネスの核は「商品力」です。

そこで、いま危機的状況にある中小企業に向けて、商品リニューアルの第一人者が、商品リニューアル手法で収益を大きく伸ばすやり方を大公開します。

誕生から年月を重ねた商品やサービス、お客さまや自社から飽きられた主力商品、“売れない”と見切った既存商品こそ、実は宝の山です。なぜなら、そこには自社の財産が凝縮されているからです。その宝をどう見つけて、どう磨き上げて、リフレッシュするか。

消費財メーカーで次々と既存商品をリニューアルしヒット商品に導いてきた「商品再生の専門家」が、今絶対に間違えてはいけない3大ポイントに絞ってお話しいたします。

受講をお薦めする方

• 時代の変化で商品が売れず、新商品や新コンセプトのアイデア出しに困っている方
• 既存の商品サービスの売れない原因がわからず悩み苦しんでいる方
• 社内に商品企画部門を立ち上げて組織化したいので助けてほしい方
• 伸びている商品を磨いて、会社の看板としてロングセラー化したい方
• 新たなターゲット層を獲得し、ブランドを認知させ口コミ化したい方
• ブランドと顧客が高齢化して若い層への訴求力を失って困っている方
• 他の新商品に埋もれ、廃番商品が増えてしまい危機感を持っている方